광고전술의수립
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작성일 22-09-20 06:15
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사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 이에 따라 광고책략의 수립의 첫번째 단계는 광고를 포함한 각 커뮤니케이션도구들의 책략적 역할을 감안하여 광고의 책략적 역할과 goal(목표) 를 구체화하는 것이다. 과학입니다.
광고전술의수립
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레포트/경영경제
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설명
열심히 준비 하였습니다. 광고의 방향을 설정하는 광고컨셉의 의미와 중요성에서 광…(To be continued )
다.
커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 책략수립과정에 대해 살펴보면 광고책략을 수립하는 과정은 1) 광고의 책략적 역할과 goal(목표) 를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다
IMC 책략은 브랜드의 핵심관념을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 책략적 역할을 할당하는 과정에는 marketing 책략에 대한 검토, IMC goal(목표) 의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 책략적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부책략의 수립의 과정으로 정의(定義)하였다.
두 번째 단계는 광고가 표적소비자에게 전달하고자 하는 핵심컨셉을 찾는 것으로 광고컨셉의 선정 `What to say` 이며 광고관리자는 표적청중 특징의 파악과 주요 경쟁자에 대한 analysis을 통한 경쟁적 差別점의 발견을 위하여 노력해야 한다. 예를들면 에이스 침대는 가구가 아닙니다. goal(목표) 의 구체화는 시장상황 중 주요사항을 정리(arrangement), 이를 바탕으로 광고가 해결해야 할 assignment를 명확히 하는 것이다.광고전략의수립 , 광고전략의수립경영경제레포트 ,
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열심히 준비 하였습니다. 이 광고가 책략적으로 해결해야 할 assignment엔 첫째, 에이스 침대가 가구업체 상표들과 다르다는 점을 인지 둘째, 소비자들에게 침대를 가구시장이 아닌 전문 침대시장으로 인식시키는 것이다. 라는유명한 에이스 침대의 광고를 기억할 것이다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 marketing 믹스 호로그램의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있다아 다음 IMC goal(목표) 의 설정에 커뮤니케이션 결과 단계별 goal(목표) 의 구체적 설명(說明)이 포함되어있다아
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 설명(說明)할수 있겠다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.
