[경제경영] 지하철 광고 戰略 / 지하철 광고 戰略 조사 ■지하철광고의 效果(효과) 1. 지하철 광고
페이지 정보
작성일 19-06-03 14:59
본문
Download : 지하철 광고전략.hwp
. 지하철 애용자는 조사대상자의 2 3(혼용자포함)나 되는 정액권 이용자들이다. 지하철광고는 탈 때마다 반복해서 수용자에게 노출되기도 하고 한번 타더라도 몇 번을 보게된다된다. . 지하철광고의 가장 큰 특징은 반복 노출 효과이다. 한편 연령으로 30대이하가 40대 이상보다 지하철 이용빈도가 뚜렷하게 많은데 이것은 현재의 주소비층이 20-30대인 것으로 미루어 볼 때 지하철광고의 광고주들에겐 매우 바람직하다. 그리고 타매체 광고와 관련해서 지하철 광고는 타매체 광고의 기억 재생효과가 비교적 탁월하다고 지각되고 있어, 타매체와 연계한 광고집행시 시너지효과가 극대화될 수 있음을 클라이언트는 인식할 필요가 있다. 그러나 이들은 지하철광고에 비교적 관심을 갖지않고 주의를 기울이지도 않는 편이다. 그러므로 본인의 의견으로는 이러한 단점을 극복하기 위해서는 타매체 광고(TV,Radio,신문,잡지등)를 우선 집행 후 신뢰성 등의 단점을 보완하여 상표기억효과를 어느정도 극대화 한 후 지하철광고를 지속적으로 집행하는 것이 바람직하다고 본다. 지하철광고는 수용자 스스로 노출을 통제할 수 없다는 점에서 신문이나 잡지 등의 인쇄매체와는 다르고 또 한번에 여러 번 반복해서 볼 수 있다는 점에서 방송매체(TV,Radio)와도 다른 property(특성)이 있다.지하철 광고전략 조사 ■지하철광고의 효과 1. 지하철 광고는 부담이 없고...
설명
Download : 지하철 광고전략.hwp( 23 )
지하철 광고전략(戰略) 조사 ■지하철광고의 효과 . 지하철 광고는 부담이 없고 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 하여 전반적으로 유용하다고 본다. 이들이 지하철광고에 비교적 관심을 보이지 않는 것은 역설적으로 지하철을 많이 이용하고 있기 때문일 수도 있다. 즉, 많이 이용때문인 광고에의 순응이나 싫증 때문일 수 있는데, 이는 새롭고 창의적이거나 광고에 잦은 變化(변화)를 주는 전략(戰略) 이 요구됨을 강력하게 시사해 준다. 그러나 생활정보의 제공, 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락성 제공 측면에서는 부족하다고 지적되었다. 그리고 소비자 자신이 적극적으로 광고에 관여하지 않는다는 점에서 지하철광고는 저관여 매체라고 할 수 있는데, 따라서...
경제경영 지하철 광고 전략 / 지하철 광고 전략 조사 ■지하철광고의 효과 1. 지하철 광고
지하철 광고戰略 조사 ■지하철광고의 效果(효과) 1. 지하철 광고는 부담이 없고...
[경제경영] 지하철 광고 戰略 / 지하철 광고 戰略 조사 ■지하철광고의 效果(효과) 1. 지하철 광고
레포트 > 사회과학계열
순서
다.
