[리포트]스토리텔링marketing 리포트
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작성일 19-06-18 14:56
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대중들에게 가장 사랑받는 음료수이며 가장 影響을 미치는 상품이라고 해도 과언이 아닙니다. 저는 코카콜라의 마케팅부분에서 스토리텔링기법이 어떻게 사용되었는지 example(사례) 연구를 해보겠습니다.
먼저 코카콜라는 광고에서부터 스토리텔링기법이 대표적으로 나타났는데요. happiness factory 라는 애니메이션으로 구매자가 자판기에 동전을 넣었을때부터 음료수가 나오기전 까지 애니메이션을 활용해 어떻게 나오는지에 대상으로하여 스토리텔링을 해놓았습니다. 애니메이션을 시리즈화하여 코카콜라의 대표적인 아이콘으로 설정한 것 또한 좋은 방법이었습니다. 2006년에 첫 런칭 된 happiness factory캠페인은 브랜드와 상품에 감성과 스토리를 담았고 자판기속 상상속의 스토리를 통해 활기와 행복감을 더하는 스토리는 성공적인 스토리텔링 마케팅 example(사례) 로 intro 되고 있습니다.
그리고 코카콜라만의 비하인드 스토리인 콜라병 모양의 비하인드 스토리와 산타클로스스토리 등을 미디어콘텐츠를 통해 공개한 것 또한 스토리텔링 효율를 자아내었습니다. 콜라병 모양의 비하인드 스토리, 루드라는 사람이 자신의 애인의 몸매를 형상화하여 만든 이 콜라병이 원래 콜라의 80%밖에…(skip)
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설명
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레포트/경영경제
history 文化(culture) 관광
과 제
文化(culture) 콘텐츠와 스토리텔링의
example(사례) 연구 report
12115068
양영철
목 차
서론
코카콜라의 intro 와 선정 이유
본론
코카콜라의 스토리텔링이용 example(사례) 에 대한 intro
conclusion
코카콜라와 스토리텔링에 대한 나의 생각과 정리(arrangement)
코카콜라는 현 세계적으로 유명하며 각광받는 브랜드입니다. 하지만 이 콜라라는 음료수가 사랑받는데에는 마케팅strategy부문에서 많은 影響을 끼쳤는데요. 광고, 상품의 스토리 등등 여러 가지가 있습니다.
