글로벌시대의 국제 marketing
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작성일 19-06-19 09:24
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설명
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글로벌 마케팅 Plan1. 선정 제품/서비스 분석
제품/서비스가 속한 산업의 국내외 실태 및 추세 분석
2. 해외 시장/고객 분석
해외 시장의 잠재력(양과 질), 해외 시장의 고객의 property(특성) 및 구매행동 분석
3. 해외 시장의 경제적 環境(환경) 분석
해외 시장의 경제 체제, 소득 수준, 시장 環境(환경) 등 경제 요인 분석
4. 해외 시장의 문화적 環境(환경) 분석
해외 시장의 관습, 전통, 가치관 등 문화 요인 분석
5. 해외 시장의 정치적/법률적 環境(환경) 분석
정부 형태, 법적 環境(환경)의 차이,
현지국 정부의 외국 기업 지원/규제 정책 분석
7. 해외 경쟁자 분석
해외 시장의 경쟁자의 강/약점 및 戰略 분석
8. 해외 시장의 기회/위협, 강점/약점 분석
해외 시장 環境(환경) 분석을 통해 기회와 위협, 그리고
우리의 강점과 약점을 분석
9. 해외 시장의 마케팅 goal(목표) 및 戰略방향 설정
해외 시장의 goal(목표) (매출/이익/ MS)/戰略방향 설정
10. 해외 시장의 goal(목표) 시장 및 포지션닝 선정
해외 시장의 시장세분화/goal(목표) 시장 선정/포지션닝戰略
11. 해외 시장의 제품 戰略
제품의 property(특성)/디자인/기능/브랜드명/구체적 Benefits
12. 해외 시장의 가격戰略
13. 해외 시장의 유통戰略
해외 시장의 유통경로, 유통 채널 관리
14. 해외 시장의 촉진戰略
해외 시장의 광고, 판촉, 영업戰略, 홍보戰略
15. 해외 마케팅 조직/인력의 결정
16. 해외 마케팅을 위한 자금조달 계획
제 1 장. 국제마케팅의 이해와
발전단계
1. 국제마케팅의 槪念
1. 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동
2. -marketing to foreign countries : 수출마케팅 ( : 한국 )
-marketing to foreign countries : 국제마케팅 ( : 미국 )
…(생략(省略))
순서
글로벌시대의 국제 marketing
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